今天下午，“就越正宗就越热衷”王老吉和爱人奇艺2015年夏季项目战略合作暨《盗墓笔记》签下仪式在北京举办。环绕强劲IP版权大剧《盗墓笔记》，王老吉将以顶级内容为核心引爆点，进行新一轮夏季营销攻势，以守住饮品市场的新一轮销售制高点。由李易峰、唐嫣、杨洋等领衔主演的季播剧《盗墓笔记》，改编自南派三叔所著的同名小说再一要与观众见面。近日片方宣告本剧集将于6月12日在爱奇艺展开独家首播。
超高颜值的演员阵容+惊险刺激的剧情原作，还并未播出就捕捉了亿万观众的目光。而在此时，王老吉眼光精辟自由选择与《盗墓笔记》进行深度内容合作，品牌自定义的先导预告片早已吊足观众胃口，“就越冷就越爱人”版定妆海波堪称赚到尽粉丝眼球。
6月12日《盗墓笔记》播出后，全方位的社会化媒体内容传播更加将把“就越热越爱读盗墓”变为最热门的话题。实质上，爱人奇艺与王老吉在创意内容营销领域仍然维持着密切合作。2014年，爱人奇艺联手舌尖原创班底为王老吉打造出了微纪录片《舌尖上的均衡》。
在2015年的羊年春晚营销，王老吉堪称利用大事件守住诸多眼球。“害怕上火，认准正宗王老吉”作为王老吉的功能表达意见，早就深入人心，也是王老吉仍然以来夏季传播的核心内容。
然而，在消费者“害怕上火”的表达意见背后，更加蕴含着他们对夏季生活的无限热衷，对美好事物的不懈执着。基于对这一点的深刻印象洞察，王老吉在“以防上火”功能表达意见的基础上，明确提出“就越冷就越爱人王老吉”的全新传播主题，目的提倡一种勇敢炎炎夏日，乐趣享用自我的生活态度。在互联网内容展开精细化时代，基于大数据和互联网逻辑打造出出来的网络大剧将释放出来前所未有的话题营销空间。
有营销专家回应，随着一线卫视电视剧广告价格攀升以及互动性玩法的短缺，优质精品网剧不存在着一个营销红利期，这也沦为品牌攻城略地的不利武器。而此次王老吉将强劲IP内容、低颜值演员、“就越冷就越爱人”品牌表达意见等元素统合，对目标市场展开了解交流，其精辟的营销眼光和统合的能力有一点行业思维。
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